Як перенести сайт на новий домен без втрати позицій?

Не є рідкістю ситуації, коли стає необхідною зміна домену сайту. Вкрай важливо зробити це без втрат позицій ключових слів у пошукових системах, аби уникнути остаточного занепаду електронного ресурсу, особливо, якщо на старому сайті застосовували SEO (оптимізація для пошукових систем), і результати оптимізації потрібно максимально зберегти. Для коректного переїзду сайту потрібно виконати низку послідовних дій, про що далі й піде мова.

Зміст

1. З яких причин може знадобитися зміна доменного імені?
2. Етап підготовки.
3. Порядок перенесення сайту на новий домен.
   1. Налаштування редіректів.
   2. Повідомлення про переїзд сайту у Search Console.
   3. Внесення змін до Google Analytics.
4. Як перевірити, чи коректно проведена зміна адреси сайту

З яких причин може знадобитися зміна доменного імені?

Переїзд на новий домен може бути зумовлений такими обставинами:

• перехід компанії до нового власника й заміна її старої назви на нову;
• поглинання старого домену новим у результаті злиття;
• продаж і, як наслідок, зміна доменного імені.

Перед тим як перенести електронний ресурс на новий домен, потрібно виконати підготовчу роботу.

Етап підготовки

У разі придбання домену, котрий уже був у використанні, необхідно перш за все переконатися в тому, що попередній сайт:

• не зазнав санкцій з боку пошукових систем;
• не мав забороненого контенту;
• не містив неякісних зовнішніх посилань.

Також не завадить перевірити, чи цей домен не є дзеркалом іншого.

Падіння позицій у пошуковій мережі після переїзду електронного ресурсу на новий домен часто пов’язане зі зміною його структури. Тож необхідно проаналізувати всі URL-адреси, аби уникнути появи “битих” посилань, що викличуть помилку 404.

Порядок перенесення сайту на новий домен

Алгоритм зміни домену включає в себе такі етапи:

• налаштування перенаправлення;
• сповіщення про перенесення електронного ресурсу в Search Console;
• внесення змін до Google Analytics.

Розглянемо кожен із зазначених етапів докладніше.

Налаштування редіректів

Після того як сайт було скопійовано на новий домен, виникає необхідність в налаштуванні на сервері перенаправлення HTTP 301. Треба прописати 301 редірект (постійне перенаправлення)  кожної сторінки зі старого домену на відповідну їй сторінку на новому. Також часто викристовують варіант перенаправлення усіх сторінок старого сайту на головну нового, але це нераціонально з точки збереження позицій пошукових фраз.

Якщо в процесі переїзду сайту відбувається зміна URL-адрес, необхідно вивантажити перелік сторінок старого й нового доменів, скласти таблицю їх відповідності й прописати 301 редірект з кожної старої URL-адреси на нову. Детальну інформацію про налаштування 301 редіректу можна знайти за посиланнями support.google.com/webmasters, seoprofy.ua.

Повідомлення про переїзд сайту у Search Console

Про перенесення сайту на новий домен потрібно сповістити Google. Для цього необхідно скористатися сервісом Search Console – пенель вебмайстрів (за умови, що сервіс вже використовувався):

1. Новий домен додається в Search Console і позначається як постійний.
2. Налаштовується переадресація на новий домен зі старого.
3. Перевіряється правильність обраних способів підтвердження для нового та старого електронних ресурсів.
4. Відправляється запит на проведення такої дії, як зміна адреси сайту.

Внесення змін до Google Analytics

Зміна домену має обов’язково супроводжуватися перенесенням системи Google Analytics на новий домен. Спочатку потрібно переконатися в коректному розміщенні кодів на новому домені, а потім виконати зміну домену на новий в інтерфейсі самої системи.

Як перевірити, чи коректно проведена зміна адреси сайту

Насамкінець необхідно перевірити, чи зміна адреси відбулася без помилок. Потрібно:

1. На сайті з багатомовними сторінками та використанням rel-alternate-hreflang виконати оновлення цих тегів відповідно до нових URL-адрес.
2. Скориставшись сервісом Netpeak Spider, знайти та видалити із сайту посилання на старий домен.
3. Видалити згадки про старий домен із текстів та мета-тегів.
4. Перевірити коректність перенаправлення зі сторінок старого домену на сторінки нового.
5. Перевірити на новому домені карту сайту на предмет наявності сторінок старого сайту.
6. З’ясувати, чи наявний файл robots.txt і чи є правильним його зміст.
7. Виконати зміну імені сайту в соцмережах та інших сервісах.
8. Переконатися в коректності роботи Google Analytics.
9. Провести перевірку функціональності всіх цілей та електронної торгівлі.

За умови виконання цих рекомендацій зміна імені сайту відбудеться без втрат даних в аналітиці та просідання позицій у пошуку.